«Det eneste vi vet er hvem som er fienden», skriver Aftenposten etter nye Apple-lanseringer..

– Ingen vet i dag hvilke av de nye Apple-tjenestene som ble lansert i går som vil lykkes. Det eneste vi vet, er hvem som er fienden. Begge de to viktigste nye satsingene fra Apple handler om å slå Facebook. Men kjempen har prøvd seg på å slå Mark Zuckerberg før, både innen nyheter og musikk, uten å lykkes.

Av BJØRN BRATTEN, Østkantliv

Det skriver Aftenpostens mediekommentator Per Kristian Bjørkeng i dag om Apple-sjef Tim Cooks lansering i går kveld av en lang rekke nyheter for både journalister, avislesere, musikere og musikkelskere. – Når du ser på drivkreftene i gigantens satsinger, er det tydelig hvem som er hovedkonkurrenten, mener Bjørkeng.

Facebook lanserte sin Instant Article-tjeneste i krigen mot verdens nyhetsmedier for bare et par måneder siden. Nå kommer Apple med News, eller Nyheter, som du ventelig skal kunne kalle den på norsk.
– Forskjellen er at det ikke bare skal være middagsretter og fotballtreninger fra dine venner inne i strømmen. Alle, også blogger uten svære aviser i ryggen, skal få tilgang hos Apples News, skriver Bjørkeng.

Facebook-knep

Så kommer Apple altså også med sin lenge ventede Apple Music, som i første omgang tar sikte på å ta opp konkurransen med Spotify, men som benytter seg av mange særegne Facebook-knep for å komme dit.

– Tjenesten Apple Music, som lanseres allerede 30.juni, ser på overflaten ut til å være en etterdilter etter Spotify. Den koster 9,99 dollar i måneden, sannsynligvis 99 kroner, og gir deg tilgang til vanvittige 42 millioner låter. I motsetning til svenskenes internasjonale kjempesuksess, er den ikke gratis. Men den har likevel et ganske solid våpen: Hele tre måneders gratis abonnement, skriver Bjørkeng.

– I tillegg til at de allerede har kredittkortet ditt. Når en hel familie på inntil seks personer (eller en vennegruppe som er villig til å dele en Apple ID) kan dele på en konto for 14,99 dollar, blir prisen plutselig enda mer spiselig. Det blir likevel tøft å konkurrere med gratis, som er Spotifys store salgsargument (riktignok må du da tåle reklame og begrenset mulighet til å styre musikken).

Personlig musikk

For å kunne nå opp likevel, satser Apple på to hovedtjenester, slik jeg ser det, mener kommentatoren:

• Personlig musikk. Når du starter Music, vil Apple ikke bare ha deg til å fortelle hvilke musikksjangre du liker, men også hvilke artister du liker, og også hvilke du virkelig elsker. Gjør du det, får du en spesialtilpassing av musikktilbudet som bare skal bli sterkere etter hvert. Akkurat som med musikktjenesten Pandora, skal du hele tiden «trene» Apple Music, ved å si fra om hvilke låter du liker.

• Slik prøver Music å bli verdens største ekspert – på deg. Akkurat som hos Facebook blir det da en algoritme som styrer hvilken musikk du får foreslått. Apple forsøkte under presentasjonen å fremstille det som om det sitter mennesker og velger ut hvilken musikk akkurat du lytter til. I realiteten må det være en kombinasjon av datamaskinens enorme evne til å kjenne deg, og noe menneskelig kuratering, som finner sted.

• Også for Android

• Artistene kan selv, helt uten å gå veien via iTunes eller et plateselskap, poste spillelister, utkast og tanker rett fra mobilen sin. Brukerne på sin side får opp stoff fra alle artistene de følger, omtrent som på Facebook. Artistene får også tillatelse til å linke direkte til salg av konsertbilletter – uavhengig av Apple.

• Begge de to satsingene ser såpass modne ut at de trolig vil være interessante for mange av dagens brukere av Spotify og Tidal. De to konkurrentene skal i hvert fall jobbe hardt for å matche tilbudet innen Apple Music lanseres 30. juni. Det hører også med at Apple Music blir lansert for Googles Android-mobiler, slik at tilbudet kan nå de aller fleste som vil ha den.

– Men kampen mot Facebook stopper ikke der, skriver kommentatoren. Nysatsingen Nyheter er ikke en samling apper fra ulike tidsskrifter og aviser, men i stedet, akkurat som Facebook, en samlet strøm for alt nyhetsinnhold.

Ikke bare middagsretter

– Akkurat som Facebook forsøker å regne seg frem til hva du vil ha, skal Apple forsøke det samme. Forskjellen her er at det ikke skal være middagsretter og fotballtreninger fra dine venner inne i strømmen. Alle, også blogger uten svære aviser i ryggen, skal få tilgang, skriver Bjørkeng.

– Facebooks Instant Article er spesialsydd for aviser, der nyhetsmediene legger inn innholdet sitt i selve Facebook for å kunne levere det raskere. Akkurat som Facebook, lar Apple utgiverne beholde hele inntekten fra annonsesalget. Bare om avisene ønsker å la Apple selge annonser for dem, tar giganten sine 30 prosent.

– Hvert medium kan etablere en eller flere kanaler, og brukerne velger så ut hva de har lyst til å følge. Du kan regne med at mange norske redaktører nå innkaller sine beste folk for å vurdere om de skal hive seg med.

Meget lekkert

– Nyheter-appen ser meget lekker ut, den lar avisene presentere innholdet stiligere enn på en nettside, og det sukrer pillen at tjenesten også blir tilgjengelig i nettleseren for dem som ikke sitter på en Apple-enhet, skriver Per Kristian Bjørkeng.

– Men for avisene dempes entusiasmen av at de taper noe av styringen – akkurat som hos Facebook. Det ser heller ikke ut til å være noen modell for å etablere abonnementer i Nyheter-appen, noe som vil være en betydelig begrensning. Nyheter/News blir først tilgjengelig mot slutten av året, i første omgang bare på engelsk, så det er en god stund til vi ser hvordan dette slår ut for Norge, skriver Aftenpostens kommentator..

 

Dette innlegget er allerede blitt lest.243.ganger