ANNONSENYHET: Annonsørinnhold står det i en grønn stripe øverst på denne «nyhetssaken» på Dagbladet.no i dag. Så hva er annonsørinnhold? (Skjermdump fra Dagbladet))
Den gamle raddis-avisa bukker under for reklame-presset..?
Overnight oats er frokosten som er klar når du våkner, og umulig å bli lei av. Det skriver Vigdis Nybø under fullt navn og bildebyline på en Ica-annonse for havregryn-frokoster. Annonsen er trykket som en nyhetssak under tittelen En av de hippeste frokostene om dagen på førstesiden til Dagbladets nettavis i disse dager.
Av BJØRN BRATTEN, Østkantliv
Overnight oats – eller havregryn over natten – er havregrøt som lager seg selv i kjøleskapet mens du sover, og er en av de hippeste frokostene du kan spise for tiden, skriver Nybø og utdyper:
– Det er veldig enkelt å lage. Før du legger deg, blander du sammen havregryn med melk, yoghurt og smakstilsettinger i et glass med lokk som du setter i kjøleskapet over natten. Når du står opp, er frokosten klar.
«Nyhetssak»
Dagbladets «nyhetssak» er riktignok forsynt med en grønn stripe over bildet av desserten med tittelen Annonsørinnhold. Problemet er at begrepet Annonsørinnhold ikke eksisterer i de presseetiske kjørereglene som journalistenes Vær varsom-plakat eller Redaktør-plakaten gir plass til.
GAMMEL «NYHETSSAK»: Denne annonsen fra ICA er blitt en nyhetssak på førsteside i Dagbladet.no, selv om den faktisk er datert 1.oktober i fjor.. (Skjermdump fra Dagbladet)
I Vær varsom-plakaten understrekes det tvert i mot at dersom du utstyrer en annonse med en grafisk utforming som gjør at annonsen kan forveksles med en journalistisk sak, så bryter du journalistenes leveregler, altså Vær Varsom-pakaten.
Ris eller ros? Vi tåler også nedovertommeler! Legg inn kommentaren din nederst i denne saken..
Dagbladet har forlengst gjort leserne og det journalistiske miljøet forberedt på at dette med «annonsørinnhold» er et fenomen de vil prøve ut, og grunnen er selvfølgelig den desperate situasjonen som alle de trykte medier er kommet i etter utviklingen av den digitale teknologien.
Sannhetsvitne
Matblogger og personlig trener, Linda Marie Stuhaug, er for lengst frelst, ifølge annonseteksten. Her blir altså bloggeren – som også er personlig trener, som om det skulle ha noe med saken å gjøre, sannhetsvitne:
– Jeg elsker overnight oats. Det er så utrolig godt, og så kan man lett variere smaken fra gang til gang. Det er veldig mettende, og holder kroppen i sjakk til lunsj. Ikke minst er det enkelt. Det er bare å mikse sammen om kvelden, så er frokosten klar om morgenen, sier Stuhaug.
PS: For ordens skyld gjøres oppmerksom på at Østkantliv-redaktør Bjørn Bratten har vært Dagbladet-journalist i 30 år og nå er Dagbladet-pensjonist. Han misunner ikke sine tidligere kolleger utviklingen i vilkårene for det trykte ord..
Dette innlegget er allerede blitt lest.1735.ganger