Facebook har begynt å selge video-annonser..

STOCKHOLM (Østkantliv): Bevegelige bilder er for full fart på vei inn i sosiale medier, og dermed ligger veien også åpen for et helt nytt reklameformat — inn bakveien på nettet via sosiale medier.

Det mener den svenske videoanalytikeren Hampus Brynolf i Dagens Nyheter i dag, ifølge vår Stockholms-korrespondent. For tre uker siden åpnet Instagram, den største sosiale medier-appen for fotodeling, for bevegelige bilder.

Reklameformat på nettet

— Så lenge det varer er Instagram fritt for reklame. Men Facebook har begynt å selge videoannonser som kommer til å bli spilt opp automatisk på Facebook-sidene våre, og Instagram planlegger sikkert noe lignende, sier Brynolf.

— Helt plutselig fins det et reklameformat på nettet som betaler seg. Det er noe mange har lett etter, sier Brynolf.

— Onde tunger sier at Instagram valgte sin videolengde for å passe til lengden på reklamefilm. Man ønsker åpenbart å kunne vise vanlig reklame på Instagram, sier Hampus Brynolf.

Inntektsbringende

Videotrenden på internett  skyldes ikke bare at brukerne vil ha bevegelige bilder. Det er også det mest inntektsbringende mediet for annonser, skriver Dagens Nyheter.

— Grunnen til at tradisjonelle papiraviser {som VG og Dagbladet i Norge red.anm.) nå starter web-tv er at du ikke kan slå av en videoannonse, man blir eksponert for reklamesnuttene. Det er noe av grunnen til at film er så hett.

Mikrovideo

— Det er ikke bare behovet til brukerne, det fins også sterke økonomiske drivkrefter, sier Hampus Brynolf, som er digital strategisk rådgiver i det svenske kommunikasjonsbyrået Intellecta, som blant annet står bak analyseverktøyet Twittercensus.

Det siste året er en mengde nye mikrovideo-tjenester blitt etablert, som Keek, Vine, Tout, Klip og Viddy, apper som spiller inn korte videoklipp på opp mot ett minutt som du deler med andre brukere. Vine var den mest nedlastede appen for iPhone i USA i våres.

Allemannseie

— Bevegelige bilder er blitt allemannseie, og terskelen for å laste opp en film er så lav som den kan bli, sier Hampus Brynolf. 

En måte å måle videoappenes popularitet er å se hvor mange som deler sine videoklipp på Twitter, og Instagram har bare på et par uker tatt over videomarkedet.

— Instagram kommer til å drepe Vine veldig effektivt. Du ser ikke mange Vine-lenker nå, sier Brynolf. Han mener det er helt naturlig at den neste store greia med sosiale medier er videoklipp.

Systemets retning

— Internettbrukere har lenge kunnet skape tekst, så etter hvert bilder, og nå video. Det ligger i systemets retning, sier Brynolf.

Robert Mellberg, grunnleggeren av den svenske videotjenesten Videofy Me, som ble lansert i 2009, mener det særlig er ungdom som er åpne for utviklingen fra tekst til video. På Videofy Me er klippene betydelig lengre enn Instagrams femten sekunder og Vines seks sekunder. Maxgrensa er ti minutter og i gjennomsnitt er klippene to minutter lange.

Slik er framtida

For ett år siden ble det lansert en app til denne tjenesten som økte antall videovisninger fra tre til 12.5 millioner i måneden. Det stemmer overens med den generelle utviklingen for video. Amerikanske ungdommer fra 12 til 24 ser video på mobilen i snitt sju timer i måneden, ifølge det amerikanske meningsmålingsinstituttet Nielsen.

— Det er slik vår framtid ser ut. Via Facebook og bilder forteller man hvem man er. Med video blir det enda tydeligere, det blir som små dokumentarfilmer. Det handler om en slags delingskultur, å fortelle hvem man er og beskrive seg selv som en interessant person, sier Robert Mellberg.